La Llama que Llama, el fenómeno publicitario más recordado de la televisión argentina, regresa este viernes 27 de febrero de 2026 convertido en una miniserie original de ocho episodios disponible en la plataforma Flow (Personal). El lanzamiento oficial se realizó este jueves en Huacalera, en el corazón de la Quebrada de Humahuaca, con la presencia del gobernador Carlos Sadir, el ministro de Cultura y Turismo Federico Posadas y directivos de la empresa de telecomunicaciones. La elección de Jujuy como escenario del evento no fue casual: la producción lleva el sello de la marca Jujuy Energía Viva y posiciona a la provincia como protagonista estratégica de esta apuesta audiovisual nacional.
Según confirmaron desde la empresa, los primeros cuatro capítulos se estrenan el viernes 27 de febrero, dos episodios más se lanzan el jueves 5 de marzo y los dos finales el jueves 12 de marzo. Cada episodio dura entre 4 y 6 minutos, en un formato de microcontenido serializado pensado para el consumo en dispositivos móviles, tal como informó La Nación.
Jujuy, el corazón de la producción
La alianza entre Personal Flow y el Gobierno de Jujuy es uno de los pilares centrales de este relanzamiento. La serie fue declarada de Interés Cultural por el Ministerio de Cultura y Turismo provincial, en reconocimiento al peso histórico de los personajes y a la representación de los paisajes del norte argentino.
El gobernador Carlos Sadir participó del evento y valoró públicamente la decisión de la empresa. «Nos siguen eligiendo, hace 25 años eligieron nuestra llama y verlos volver es un gusto. Estas producciones son una manera de mostrar nuestro Jujuy, nuestras bellezas naturales y nuestra gente», expresó el mandatario, quien además destacó que «Jujuy viene trabajando muchísimo en turismo y hoy tenemos una actividad continua, aumentó el pernocte, llegan turistas todo el año».
El ministro de Cultura y Turismo, Federico Posadas, subrayó el valor del co-branding entre la plataforma y la marca provincial. «Es una gran oportunidad de seguir posicionando el destino. Agradecemos a la empresa por haber elegido Huacalera para el lanzamiento y por refrescar esta publicidad icónica. Sabemos toda la fuerza promocional del hecho de que las llamas estén presentes en Flow y asociado a la provincia de Jujuy», afirmó.
Posadas también remarcó la conexión histórica e identitaria entre el animal y el territorio: la llama es descripta como «un animal ancestral que acompañó siempre la supervivencia en esta parte de la Argentina y de Sudamérica». El objetivo estratégico del Gobierno de Jujuy es claro: combatir la estacionalidad turística y posicionar a la provincia como destino de visita permanente, más allá de fechas como el Carnaval o la Semana Santa.
Por su parte, Pedro López Matheu, Director de Comunicaciones Externas, Sustentabilidad y Medios de Personal, explicó la decisión geográfica sin rodeos: «Elegimos Jujuy porque la llama es jujeña y porque esta provincia nos recibe siempre con una enorme calidez y amor». El directivo también señaló que «los capítulos van a ser muy divertidos y, si bien la llama respeta la tradición de los personajes, van a estar actualizados con un humor a la moda», según la cobertura de Informador Regional.
Del teléfono fijo al smartphone: la evolución de un ícono
La Llama que Llama nació en 1998 como una campaña creada por la agencia Agulla & Baccetti para Telecom, con el objetivo de incentivar las llamadas de larga distancia. A lo largo de tres años se emitieron 26 comerciales televisivos que convirtieron a la familia de muñecos de peluche en uno de los íconos más reconocibles de la cultura popular argentina, con su humor absurdo, sus bromas telefónicas desde la Puna y sus guiños a la identidad del norte del país.
Ahora, 25 años después y en plena era del streaming, los mismos creadores originales —Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm— regresan junto al director Francisco Colombatti (de la productora Landia) para reinventar el formato sin abandonar la esencia. La serie mantiene las voces originales de todos los personajes y recupera al elenco completo: La Llama que Llama (el patriarca bromista que sigue evadiendo facturas), Llamona (la madre, cuya historia de origen tendrá revelaciones cómicas), Llamiro (el hijo adolescente enfrentado a la era digital), El Viejo (el abuelo, padre de Llamona) y El Bebé, el más pequeño de la familia, conocido por su «conducta bandida» y su incondicional hinchada al Club Atlético Gimnasia y Esgrima de Jujuy.
La gran novedad narrativa de esta temporada es que, por primera vez, las llamas interactúan con celebridades sorpresa que se irán revelando capítulo a capítulo. Lejos del teléfono fijo que las hizo famosas, los personajes ahora usan smartphones, hacen vivos en Instagram y se burlan de las modas digitales contemporáneas. Además, la familia sale de su tradicional casa jujeña para viajar al sur del país, a Buenos Aires y a otros destinos, lo que permite, según sus propios creadores, «federalizar» al personaje.
En cuanto a la puesta en escena, la producción abandona el encuadre estático de los viejos comerciales para apostar a planos cortos y dinámicos. Wilhelm defendió la decisión de continuar trabajando con títeres en plena era de la inteligencia artificial: según el creador, la «humanidad» que aporta la mano del titiritero no puede ser reemplazada por la animación digital. El proceso incluyó cinco días de grabación de las voces originales y una semana de rodaje con titiriteros.
Un lanzamiento pensado para las redes y el binge-watching
El cronograma de estreno escalonado, con tres tandas a lo largo de tres semanas, responde a una estrategia deliberada de retención de audiencia: mantener la serie en conversación dentro de las redes sociales durante el mayor tiempo posible. Jujuy al Día ya anticipaba este esquema días antes del estreno, describiendo la producción como «el símbolo de la publicidad argentina» que regresa reinventado.
El lanzamiento en Huacalera fue conducido por la modelo Sofía «Jujuy» Jiménez, quien recordó haber visto los comerciales originales a los 10 años y los definió como un «orgullo argentino» vinculado directamente al humor. El evento reunió a periodistas especializados de todo el país y marcó el inicio de una campaña de visibilidad nacional que tiene a Jujuy como epicentro simbólico y geográfico.
Para la provincia, esta serie no es solo entretenimiento: es una herramienta de promoción turística de alcance nacional e internacional, distribuida dentro de una plataforma de streaming de alto consumo. Una oportunidad única para que los paisajes de la Quebrada de Humahuaca, la Puna y la identidad cultural jujeña lleguen a millones de pantallas en todo el país.
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