El Ente de Promoción Turística de Jujuy desplegó en abril de 2026 una de las campañas de comercialización más ambiciosas de los últimos años, con presencia directa en los principales mercados emisores del país y una participación estratégica ante el Consejo Federal de Inversiones (CFI). El objetivo central es claro: posicionar a la provincia como el destino imperdible del invierno 2026 a través de una oferta integrada que tiene al Tren Solar de la Quebrada como producto insignia y a los Pumas vs. Australia como evento ancla.
La presencia jujeña en el 42° Workshop de la Asociación Tucumana de Agencias de Viajes y Turismo (ATAVyT) generó consultas constantes de operadores del NOA interesados en incorporar el destino en su oferta, con foco en el Tren Solar de la Quebrada y los circuitos históricos de la capital. El encuentro, realizado el 21 de abril en el Hotel Hilton Garden Inn de Tucumán, se convirtió en una vitrina clave para los prestadores jujeños.
Pero Tucumán fue solo una escala de una gira comercial más extensa. La agenda incluyó también participación en el 65° Workshop de la Asociación Cordobesa de Agencias de Viajes (ACAV), un encuentro organizado por la Asociación Salteña de Agencias de Turismo en el Club 20 de Febrero el 23 de abril, y una parada prevista en el Workshop de la Asociación Rosarina de Agencias de Viajes, considerado uno de los espacios de comercialización más relevantes a nivel nacional.
El Tren Solar, mucho más que un medio de transporte
Con seis estaciones operativas y una oferta turística ampliada, el Tren Solar de la Quebrada se consolida como uno de los protagonistas de la temporada invernal en Jujuy, recorriendo 42 kilómetros de paisajes únicos en plena Quebrada de Humahuaca, declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.
La coordinación del Ente de Promoción Turística explica el giro estratégico detrás de este producto: las agencias ya no buscan puntos geográficos aislados. Santiago García Gnecco, coordinador del Ente, fue preciso al respecto: «Las agencias no buscan un solo producto, sino experiencias integradas que les permitan diversificar su oferta».
Según García, este tipo de acciones permite «fortalecer el vínculo con los operadores y posicionar a Jujuy como un destino que combina turismo, cultura y eventos de nivel internacional«.
El Tren Solar actúa, en ese esquema, como el tejido conectivo entre la capital y la profundidad de la Quebrada. Vincula el casco histórico de San Salvador de Jujuy —con el Museo del Cabildo y el Salón de la Bandera— con localidades como Volcán, Tumbaya, Purmamarca, Maimará, Tilcara y la nueva estación en Posta de Hornillos, un sitio de alto valor patrimonial recientemente incorporada al recorrido. A eso se suma el nuevo mercado de Maimará, inaugurado por el gobernador Carlos Sadir como nodo de desarrollo local integrado a la traza ferroviaria.
Eventos de talla internacional para romper la estacionalidad
La estrategia de desestacionalización turística se apoya también en una agenda de eventos de alto impacto. El más destacado es el test match entre Los Pumas y Australia, programado para el 29 de agosto de 2026, que movilizará flujos turísticos significativos hacia la provincia. La difusión de este evento deportivo formó parte explícita de la agenda de los workshops regionales, como parte de la estrategia que busca atraer visitantes más allá de la temporada alta tradicional.
A eso se suma el inicio de «Macedonio Jazz 2026» y una nutrida agenda cultural en centros de la capital del 23 al 29 de abril, diseñada para dinamizar el consumo urbano en el corto plazo.
En el plano gastronómico, Jujuy apuesta al Sistema de Certificación de Saberes Gastronómicos Ancestrales como sello diferencial, y promueve los vinos de altura bajo el programa «Jujuy a Punto: un ritual de altura«, dotando al destino de una ventaja competitiva en el segmento premium del turismo nacional e internacional.
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Jujuy ante el CFI: una hoja de ruta federal para el sector
Simultáneamente a las giras comerciales, la provincia participó de una jornada del Consejo Federal de Inversiones (CFI) en Buenos Aires, donde se debatió el futuro del turismo a escala nacional. Durante el bloque de trabajo se presentaron cuatro pilares fundamentales para orientar la agenda común: planificación estratégica, conectividad, tecnología e inversión.
Federico Posadas, representante de Jujuy en el plenario, fue contundente sobre la necesidad de ese encuentro: «El turismo es un gran motor de empleo para nuestras provincias, pero para que ese impacto sea equilibrado necesitamos diagnósticos compartidos que nos permitan achicar las brechas territoriales y superar los desafíos estructurales que hoy tiene el sector».
Al cierre del plenario, se realizó una puesta en común de las conclusiones que integrarán la Hoja de Ruta final, documento que servirá como marco de referencia para las futuras inversiones y políticas públicas orientadas a un crecimiento equilibrado en todas las provincias.
Diego Valdecantos, también presente en el encuentro federal, subrayó que la provincia trabaja sobre ejes operativos críticos: «Consensuar una ruta de acción conjunta nos da la capacidad necesaria para atraer inversiones y mejorar la competitividad de nuestros destinos regionales».
Melina Ainstein, Directora del Ente de Promoción Turística, resumió el espíritu de toda la estrategia: «Buscamos fortalecer la presencia de Jujuy en mercados estratégicos y asegurar que la oferta turística esté bien posicionada, con propuestas competitivas y de calidad«.
Vale destacar que Jujuy fue una de las cuatro provincias seleccionadas —junto a Córdoba, Chaco y Tucumán— en la Jornada de Integración Federal del Programa Intensivo de Formulación de Proyectos de Inversión del CFI, lo que le permitirá recibir financiamiento federal para implementar iniciativas de turismo sustentable durante 2026.
Con infraestructura de vanguardia, una agenda de eventos internacionales y una presencia activa en los principales mercados emisores del país, Jujuy llega a la temporada invernal 2026 con una estrategia que va mucho más allá de la postal. La provincia apuesta a convertirse en un hub turístico que genera empleo, atrae inversiones y pone en valor su patrimonio cultural con proyección nacional e internacional.
Con información de: Huellas de Jujuy, El Libertario, Prensa Jujuy, Informador Regional.
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